Табачные коллаборации BURN

2024-09-23 10:46 PRO

Коллаборации со знаменитостями: зачем это делается

Часто ли вы видите коллаборационные вкусы, которые выпускают кальянные бренды совместно с известными личностями или другими брендами? Какие вы уже пробовали?

Мы считаем, что один из лучших способов разнообразить линейку ароматов, а заодно повысить узнаваемость своего бренда — это выпуск совместных вкусов со знаменитостями, блогерами и брендами.

Причина в том, что кальянная индустрия — место, где социальная составляющая особенно важна. Запрет на рекламу табачной продукции создает необходимость постоянно развиваться, и выпуск новой продукции совместно с лидерами мнений — хорошо работающий подход.

ЭДУАРД ИСМАГИЛОВ
Санкт-Петербург, владелец Expert Friends, блогер

Я считаю, что коллаборации — один из самых эффективных способов для популяризации кальянной индустрии и привлечения новой аудитории в бренд. Именно известные личности своим примером могут показать, что кальяны это уже давно не моветон, а современная большая индустрия со множеством активностей, деятелей.

Как мы выбирали партнеров для совместного продукта?

Самое важное в кальянной коллаборации — выбрать правильного партнера. Вы должны смотреть в одном направлении, любить и ценить кальянную индустрию и желать развивать ее вместе. Наиболее важна публика, которая лояльна к кальянной индустрии: это повысит шансы на то, что аудитория индустрии придет в бренд, а может быть и вовсе в индустрию.

МАТВЕЙ БАЖЕНОВ
Пермь, кальянный мастер Main Lounge

[Выбор] зависит от вовлеченности и заинтересованности в индустрии от партнера, думаю, что коллаба с Дербентским коньячным заводом заслуживает отдельный алкогольный продукт в рамках компании Берн, но это лишь из моей любви к алкогольным ароматам.

Если партнер с фантазией подходит к созданию коллаборационного продукта, результат выходит гораздо интереснее.

Чтобы выбрать хороших коллаборационных партнеров, можно посмотреть на совместные вкусы и линейки других брендов. Это подает идеи: во-первых, по оформлению и подаче, во-вторых по выбору партнера, если у него есть проекты с близкой аудиторией.

БОГОМАЗОВ ВАЛЕРИЙ
Санкт-Петербург, продавец Art Hookah Market; кальянный мастер Mist lounge

Какие примеры коллабораций не из кальянной сферы мне больше всего запомнились?

Как ни странно, это Боярский с сетью магазинов Пятёрочка (потому что он постоянно по громкой связи расхваливает её. Будь я кассиром — с ума бы сошёл). И плеяда актеров и музыкантов с банками. Ну и Маликов с шампунем.

ИРА МАРТЫНЕНКО
Краснодар, старший кальянный мастер в SM Lounge

На этот вопрос достаточно сложно ответить, так как я не особо слежу за крутыми брендами, но наверное прикольная коллаборация была у Билли Айлиш и Найков.

Аудитории не обязательно подошли бы кальянной индустрии, поскольку описаны широкие группы людей — однако аналогия понятна: народные артисты, известные большинству, подходят для продвижения брендов, которыми пользуются большие группы людей.

Совместный аромат с Гуфом

В качестве партнеров для создания своих вкусов мы выбрали рэп-исполнителей: поскольку аудитория лаунжей часто любит рэп, а рэп-исполнители часто показывают в своем творчестве сцены с наслаждением дымом.

Один из коллаборационных вкусов — ICE Baby, выпущенный совместно с Гуфом и вдохновленный его самым известным треком.

BLACKBURN ICE Baby — это яркий вкус ягодного сорбета с нотками грейпфрута. Вкус быстро вошел в топ продаж BLACKBURN.

Коллаборация с Джиганом

Еще одна крупная коллаборация — это BLACKBURN и Джиган в 2023 году.

Вместе с этим известным рэп-исполнителем мы выпустили два новых вкуса: «На чиле» и «На расслабоне».

Вкусы быстро нашли свою аудиторию: «На чиле» — вкус ананасового сока с маракуйей и банановое суфле «На расслабоне».

Бренд с Тимати

Самая крупная из коллабораций Burn со знаменитостями — это совместный проект бренда с Тимати.

BANGER — бренд табака с более низкой крепостью, чем у BLACKBURN, ориентированный на новичков.

ЭДУАРД ИСМАГИЛОВ
Санкт-Петербург, владелец Expert Friends, блогер

Отдельные коллаборационные ароматы — куда более популярный способ выхода ароматов. Сделать целую линейку — очень сложно и долго. Banger — наверное, единственный популярный продукт, созданный при участии знаменитости такой величины.

Этот бренд появился на свет после больших трудозатрат: создание новых вкусов — это всегда множество этапов, а здесь — полноценный бренд.

Вкусы со Славой КМТМ

Один из самых надежных подходов, чтобы получить на выходе качественный продукт — коллаборация с инфлюенсером из кальянной сферы. Это позволяет более точно попасть во вкусы целевой аудитории: как самые активные потребители кальянной продукции, такие блогеры лучше всего знают, что нужно кальянным любителям.

Коллаборация с блогером Славой КМТМ подарила компании Burn 7 новых вкусов: BLACKBURN Kiwi Stoner, Shock Currant Shock, Chupa Graper, Papaya v obed, OVERDOSE Fantola, Brumblebee, Frustyle.

ИРА МАРТЫНЕНКО
Краснодар, старший кальянный мастер в SM Lounge

У Берна вообще все коллаборации классные, а самые запоминающиеся и любимые лично у меня это с КМТМ и Миксологист.

Вкусы OVERDOSE с джинами

OVERDOSE x MIXOLOGIST — одна из самых успешных коллаборационных линеек OVERDOSE. Наши профессионалы объединились с известной компанией из алкогольной индустрии для создания параллельных линеек с упором на общую концепцию — вкусовые джины.

В рамках коллаборации команда Burn собралась с амбассадорами и партнерами из Mixologist и устроила экскурсию на Дербентский коньячный завод: это помогло понять, каким должен быть вкус алкоголя, который соответствует трендам потребления в России.

МАТВЕЙ БАЖЕНОВ
Пермь, кальянный мастер Main Lounge

Любой положительный инфоповод — это шаг к развитию индустрии, привлечению новой аудитории. Я отношусь к таким коллаборациям положительно: не люблю самопоедание в индустрии, и если и делать коллаборации, то считаю, что они должны быть уникальными — например, как OVERDOSE x MIXOLOGIST. Mixologist для меня идеальный инструмент для работы с коктейльными и алкогольными ароматами, идеальны без исключения все три джина за стойкой.

О линейке табаков OVERDOSE x MIXOLOGIST много положительных отзывов: потребители бренда любят эти вкусы в соло и в миксах, и особенно активно используют их в коктейльных сочетаниях.

Mixologist выпустили линейку из пяти вкусов джина, а OVERDOSE за основу взяли самые популярные: Gin Cucumber, Gin Spritz, Gin Watermelon — для того, чтобы наслаждаться вкусами, подчеркивающими друг друга.

«Звездный» табак: что важно знать

Выпуская коллаборационный вкус табака, мало просто выбрать знаменитость с как можно большей аудиторией: важно, чтобы эта аудитория была лояльно настроена к кальянной индустрии, а сама знаменитость разбиралась в табачных вкусах: это поможет создать коллаборации, которые создадут приток новой аудитории в индустрию.