🔥 ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ ЭКСКЛЮЗИВНОЙ ЛИНЕЙКИ ДЛЯ КАЗАХСТАНА

2026-04-28 10:55

Это не просто запуск новых вкусов. Это масштабный путь сотрудничества бренда и тысяч людей, которые живут культурой кальяна в Казахстане. История о том, как локальные традиции и современное производство объединились в одной банке.

Сентябрь 2024: Тур по городам и «Битва за вкус»
Всё началось с большого тура. Мы приехали в Казахстан не с готовым решением, а с открытым вопросом. Мы проехали по ключевым локациям Алматы и Астаны, чтобы услышать мастеров и энтузиастов лично.

Поиск и тесты
В чатах и на закрытых дегустациях были представлены пять секретных образцов под номерами. Внутри — сложнейшие профили: от экспериментального «шоколадного печенья с колой» до пряного «чая масала». Мы собирали сотни «честных отзывов» в режиме реального времени. Нам важно было найти не просто «приятный» аромат, а тот, который вызовет эмоциональный отклик.

Именно обратная связь от аудитории превратила сухие «номера образцов» в продукты с душой.

Рождение названий
Голоса комьюнити напрямую повлияли на финальный продукт.
•Вкус №4 (арахис, карамель и ваниль) по предложению пользователей превратился в «Алматинскую халву». Участники отмечали, что на низком жаре он раскрывается именно как семечки и та самая легендарная халва от фабрики «Рахат».
•Вкус №3 (яблоко, персик и гранат) сначала хотели назвать East Peach, но в итоге он получил более душевное и национальное название — «Сарқыт» (традиция раздачи гостинцев после праздника).

Дизайн с национальным колоритом
Параллельно с финальными тестами шла работа над «лицом» продукта. Мы понимали: эксклюзив должен выделяться на полке с первого взгляда.

Дизайнеры интегрировали в оформление национальный орнамент и глубокий небесно-голубой цвет государственного флага. Каждый элемент дизайна, от толщины линий до тактильных ощущений от упаковки, проходил через фильтр одобрения в чате сообщества.

Вкусы мечты
3 октября 2024 года BURN официально представил итог этой большой работы — два готовых эксклюзивных вкуса: «Алматинская халва» и «Сарқыт».

Эти вкусы стали результатом идеального круговорота идей. От первой искры в лаунж-зоне до масштабного релиза на полках магазинов по всей стране. Это проект, в котором каждый участник комьюнити может с гордостью сказать: «В создании этого вкуса есть и моя заслуга».